初夏的篁岭，繁花盛开，“晒秋”民俗依然亮眼，游人川流不息……眼下，是篁岭的淡季，即便如此，周末每天依然保持着3000多的游客人次。而在旺季，这里日均客流量达2万多。今年3月，油菜花盛开时，篁岭最高客流量达到2万6以上，首次对外发布了“限客令”——在江西乡村游景区，这是第一家。

　　十年前，这个火热、明媚的古村却不是这般耀眼。房屋倒塌、村庄空心化等问题使这里一度濒临衰落和消亡。而今，篁岭已然成了婺源乡村旅游闪亮的“明星”——2017年，游客超过112万人次，实现旅游收入1.5亿元，两项指标分别比上年增长43.58%和58.33%。

　　从愁客到限客，篁岭模式的跨越式发展，有何秘籍?

　　留住乡愁：“行将消失”的篁岭变身“民俗文化村”

　　篁岭隶属婺源江湾镇栗木坑村委会，是一个有着500多年历史的古村落。村庄房屋受地形限制聚集在一个陡坡上，村民晒晾农作物，只能使用竹匾搁在自家屋顶木架上。收获季节，房顶成了晒匾的世界，火红的辣椒、金黄的稻谷，层层叠叠形成了独有的“晒秋”景观。

　　由于交通不便且严重缺水，上个世纪90年代以来，村民陆续搬到山下生活，篁岭村逐步空心化。一边是村里大部分闲置房屋年久失修，腐烂倒塌，一边是居住的群众人心思走，篁岭“晒秋”的景观资源在逐年消失。与此同时，篁岭还存在地质灾害隐患。

　　2009年，经婺源县、江湾镇和村民同意，由婺源县乡村文化发展有限公司斥资800万元对篁岭村进行整体搬迁。村民搬出后，公司以此为基础投资1亿元建设篁岭民俗文化村，在保留和维护传统徽州明清古建筑风貌的前提下，进行内涵挖掘和文化灌注。

　　在篁岭的建设开发中，他们做好了“搬出”和“搬进”两件事。

　　通过产权收购，让原村民全部搬出村子。公司在对地质灾害点治理后，对村庄进行了规划和打造。在打造的过程中，一方面对村里原有古建筑修旧如旧，一方面先后在婺源各地选取了20多栋精美的徽派古建，以租赁代管的形式异地搬迁到篁岭进行保护。这种保护模式，既解决了各地零星古建保护缺乏资金和技术的实际问题，又丰富了篁岭的文化景观资源。尔后，返聘当地有手艺、有专长的村民重新入住篁岭，以生活的方式参与经营农业和手工业，活态呈现当地民俗风情。

　　就这样，古朴的天街，精美的徽派古建筑五桂堂、怡心楼，充满乡土气息的民居，满满都是古徽州民俗风情的婺源民俗文化展示馆……乡愁留住了，古村篁岭涅槃重生。

　　如今，走在篁岭天街上，两边的店铺里，可以看见现场绘制色彩缤纷的甲路纸伞、用古老的工艺酿造米酒、用纯手工雕刻歙砚;在“晒秋”人家的阁楼上，农家大妈在精心制作清明粿、子糕等民间小吃……游客们边逛边看，或观赏，或品尝，一切都是那么自然，自然得让游客真实地感受到：这就是原生态的篁岭!

　　2009年，篁岭是在一片“嘘”声中打造民俗文化村的。当时，外界质疑不断，当地旅游界的一些同行甚至等待看篁岭的笑话。

　　在婺源县乡村文化发展有限公司老总吴向阳眼里，篁岭是独一无二的。这个挂在山崖上的村庄，差异性明显，房子+晒楼，房顶晒杆托起的，就是篁岭“晒秋”。这是独特的IP!

　　在篁岭民俗文化村初具规模、天街业态基本完善之后，开发者把重点放在了“晒秋”景观的深度打造上。他们理解“晒秋”的“秋”是收获的农产品，一年四季都有收获，所以一年四季都有晒秋。按照这个理念，他们在篁岭周边流转了数千亩荒地，一部分用来种植油菜，打造春季油菜花海，一部分用来种植应季作物，为“晒秋”保障原料。如此一来，春季晒笋、梅干菜;夏天晒麦子、油菜籽;秋天晒南瓜、玉米、辣椒等;冬天晒腊肉、香肠……于是，篁岭一年四季都有“秋”可晒，都有景可赏，四季“晒秋”也成为篁岭一个新的卖点。“晒秋”也从篁岭的一张名片，逐步升级为中国的民俗文化符号。

　　徜徉在篁岭天街，两旁五颜六色的盆栽鲜花引人瞩目。在街边，不时可以看到花农在养护、补植花苗。四季开满鲜花的天街，让篁岭多了几分浪漫和情趣，也多了一个新的昵称——“鲜花小镇”。

　　影视剧拍摄，也纷纷盯上了这个外景地。近年来，先后有《世外逃园》《左轮手枪》《最强小孩》《九天玄鸟》和《欢乐颂2》等在此拍摄;每年的旅游黄金周，篁岭更是作为热门景区在央视等主要媒体频频亮相。

　　篁岭趁热打铁，参加“一带一路”的旅游宣传，牵手美通社、脸书向全球推介，参与国际旅游小姐选拔……大手笔的形象宣传活动一个接着一个。在这些活动和游客的好评中，篁岭赚足了眼球和荣誉：2015年，篁岭在江西省旅游发展大会上获评“2014年度新景区奖”，同年获评“国家4A级景区”并入选“最美中国符号”;在第一届全国旅游厕所设计大赛”中，篁岭摘取一等奖;被威尼斯电影节组委会评为中外最美外景地;最佳乡村旅游目的地、国际化乡村旅游示范区、徽文化生态保护实验区、中国最美休闲乡村、中国乡村旅游模范村、2017“全国乡村旅游超级IP村”……短短几年时间，篁岭收获了一个又一个闪亮的标签。

　　篁岭，成为中国最美乡村的经典，它将“笑话”写成了传奇!

　　转型升级：淡出“门票经济”谋求综合发展

　　在篁岭古村，分布着许多古朴的民居。这些民居，门楣上都挂着一块号牌，编写着X区X号。叩开房门，才知道这是一间间充满创意、装修独特的民宿。篁岭人称它为“晒秋美宿”。“外面500年，里面5星级”，目前，这样的美宿已有200多个床位，价格从600多元到6000多元不等，满足不同消费人群的需求。他们的目标是把村里的闲置民房都利用起来，发展到1000个床位。这是篁岭由浅体验观光游向深度体验游、度假游转型的动作之一。

　　“我们几个闺蜜周末一起来篁岭度假，只在早上天刚亮的时候和傍晚时分出门拍照，因为这时的光线最好。其他时候我们都待在房间里，享受这个古村落的‘慢时光’。” 来自上海的范姐已经是第二次来到篁岭了，之前曾在这里住了一个星期。她坦言这里能给她一种从容惬意的生活。随着“晒秋美宿”床位的增多，像范姐一样想在篁岭小住几天的愿望，将得到更多的满足。

　　今年3月，篁岭限客，众人愕然。“篁岭是在拒绝游客吗?”有人在质疑。吴向阳告诉记者，目前，篁岭景区最大的日承载量只有2万人，超过2万人，对游客的体验度是有影响的。限客，他们是希望能保证来这里的游客都能收获一份美好的旅行体验。

　　限客是无奈之举，当然也是暂时的。

　　设计之初，篁岭的发展定位就是旅游综合体。扩容，丰富旅游业态!按照规划，篁岭古村外，冒险森林、树间滑索已经建成运营;冰雪王国项目7月1日也将开门迎客。同时，二期项目也在启动——以古村为核心，发展古村风情体验区、主题乐园及主题酒店、高山度假养生区等。随着景区范围的扩大，游客日承载量将达到4 万人左右。

　　在篁岭天街，眼尖的游客会发现，景区还有自己的直营店，销售几乎是山货、土特产。有绿茶、皇菊、工艺伞、麻花等，全是自产的，很多是“晒秋”的收获，都打着“篁岭”的标签。这是“篁岭”品牌内涵在丰富，外延在拓展。另外，餐饮、酒吧、KTV、影院，景区自营的业态还在扩张。

　　发展美宿，扩容景区，丰富业态，在篁岭的产业链中，“门票经济”正在淡化，深度综合体的轮廓渐渐显现。

　　篁岭的经营者是精明的。限客，是为了篁岭的美在游客心中不被打折，是为了明天更好地“留客”!

　　篁岭的经营者是真诚的。随着蓝图的绘就，他们会用篁岭的美景和服务来吆喝：“远方的客人，请你留下来!”

　　编后：

　　上饶是旅游资源大市，乡村游在整个旅游市场中占据着重要的份额。不同的乡村游景区、景点，开发理念、经营思路各不相同。婺源篁岭景区的经营者独辟蹊径，在短短几年间，迅速做大了景区名气，做旺人气，走出了一条乡村旅游快速发展、高质量发展之路。篁岭的发展经验值得解读，借鉴。

　　编辑：蒋志颖